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角色品牌成功之道《喜羊羊與灰太狼》之父專訪 — 蘇永樂 (頁4/4) (完)
Chatting with Jonathan So, creator of "Pleasant Goat and Big Big Wolf"
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| 2009年推出的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影，今年將會推出《喜羊羊與灰太狼2之虎虎生威》賀歲 |
CGV:推出了電影版對《喜羊羊》品牌有什麼改變?
樂:在推出了電影之後，我們的觀眾群重新定了位，由小朋友擴闊到35歲以下，我們的產品設計上也由兒童擴闊到年青人市場。
最近在其他媒介上也有人使用"喜羊羊"名字去創作副產品，國內就有一本書叫作《女人都愛灰太狼》，這不是我們出版的。還有國內流行用語"嫁人就嫁灰太狼，做人要做懶羊羊"，我相信這些流行用語都不會是兒童創作的，證明"喜羊羊"在市場已經不只再局限於兒童上。
CGV:《喜羊羊》由電視到電影，製作上有什麼分別 ?
樂:其實都是同一間studio，同一條生產線製作，也沒有請其他公司來幫手。
不過內行人都會知道，電視劇可能只是半小時的故事，所以電影是不可能直搬電視劇的模式過去。由於拍攝的方法，音響的設計，整個故事的起承轉合都是以80分鐘來制作，所以不論前期、後期或配音，我們都是以電影的模式去做。另外之前都有提及過我們邀請了趙崇邦先生來任導演的 。
CGV:可以講解一下《喜羊羊》系列的收入分佈嗎?
樂:電影的收入其實未必如外行人所想賺錢那麼容易，例如公佈有一億的票房其實當中有百份之六十都是去了院線方面，而我們收到的四十巴仙亦要再和發行方面攤分，而還有其他費用如推廣和菲林費用等都要由我們支付。我們公司透過《喜羊羊》的授權服務，收到的收入是最大的，共佔了百份之七十五總收入，其他還有電視的廣告收入，卡通片發行收入等等。
於國內發行方面會有不同收費情況，有些地區電視台，可以利用到我們的卡通片集賺取到廣告，他們便會付費購買我們的片集的兩年播放權。另一樣是「貼片播放」，電視台不會直接購買卡通片集，但會給我們兩條三十秒的廣告，我們便會將該廣告轉售給廣告公司。
CGV:要創作一個成功的卡通人物品牌，您認為有什麼成功秘訣?
樂:秘訣是不單只是做好一套動畫片，還要配合角色是否可以製作成產品，在中國的話還要面對電視發行問題，以及產品形象上的推廣。
其實當下我們已經不單只是製作卡通人物，而是建立一個brand building的工作，即是品牌的推廣，好像我見香港有很多設計師都喜歡創作一些人物公仔出來，但如何去計劃及推廣才是重點。還有的是品牌的持續能力，不是單憑不停畫公仔就行，而是要在周邊利用不同的渠道推廣，就像我們除了電視，還有電影，亦有人偶劇，甚至漫畫，以及網上不同的推廣，現今的市場無論是在香港、美國或國內，都不能因為單一方面成功了便停止發展。
CGV:在國內要面對很多發行問題，您個人是否有一些經驗可以分享一下?
樂:這是很技巧性的，因為在國內不如在香港填張表格就可以，國內電視網絡亦不像美國般，他們地方電視台與電視網絡如ABC、CBS或FOX等有簽約。國內做得較好的有國家的CCTV，但CCTV的覆蓋性未必夠高，地方台未必會播放。
故我們的做法是先主攻地方電台，要去到全中國各省的地方電視台逐一洽商，讓他們明白我們動畫的潛力，這花了很多人力物力，但卻非常重要的一環。
現在於國內單是拍攝中的真人電視劇都接近600到700套，但實際上能取得發行許可証的可能少於300套，事實上我認識的同行也有拍完片集無法播放的例子。
CGV:香港很多創作單位都嘗試製作自己的卡通人物品牌，您有什麼見意可以分享一下?
樂:其實原創的角色越多越好，我很鼓勵他們多些創作。但要注意的是香港發展空間其實很小。就最近香港政府所謂的六大產業，推行創作文化工業等，對我而言只是"講多過做"的空話。創作完成後連播放平台都沒有，所有事情都要創作人自己去獨力完成。我懷疑香港政府的做法是否能夠實際幫助到本地的創作人呢 ?
所以香港人要做創作一定要保本為先，我們要明白創作是創作，投資是投資，兩者不能混淆。相反我覺得國內的創作渠道很多，單以art performance的平台已經有很多，場地費用亦比較平宜。
CGV:您對中國動畫業發展有什麼看法 ?
樂:充滿希望!就算今天同樣的能力去到美國去做，那條路將會比現在行艱辛多30至40倍，因為美國的市場已經不存在，而製作成本亦比中國高很多，而成本高就會握殺了發展空間。
CGV:《喜羊羊》未來有什麼計劃 ?
樂:我們現在已計劃了未來20年"喜羊羊" 在中國及世界的發展。早前去到康城推廣，發現因為我們的動畫角色是羊，而不是牛或豬，故沒有受到宗教問題影響其發展性，這是我們當初做設計時都沒有考慮過的問題，但這便造就了我們在當地賣片的機會。其實今日這套動畫片集已經去到東南亞地區、南韓及澳洲等17個國家之多，明年(2010)我們計劃進軍美國及歐洲市場，不過但我們的創作仍然會以中國的觀眾為主。
另外，很有可能的是我們會於將來4至5年間建立"喜羊羊" 的主題樂園，其實中國政府一直都推動我們達成這項目，希望能與狄士尼樂園做個對衡。當然我希望《喜羊羊》這品牌會繼續在中國做得更好!
CGV: 謝謝您接受我們的訪問!!
* 特別鳴謝 William Chan。
** 圖片取自《喜羊羊與灰太狼》官方網站以及由原創動力提供。
*** 部份資料來源取自原創動力官方網站。
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5/ 2/ 2010
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