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近日,據媒體報道,國產動畫電影《夢回金沙城》憑借“純手繪”、“畫面唯美”、“制作技術精良”等因素將報名角逐明年奧斯卡最佳動畫長片,而這部千萬投資的動畫電影在國內靜悄悄地上映了10余天,票房實際只有100多萬元。業內人士認為,該片的主要問題在于“故事和主題比較宏大,整體上更追求藝術性,少了一些時下流行的商業元素,影響了觀眾的接受程度。”
自2006年以來,動畫電影票房佔中國電影總票房市場已從7%提升到17%,然而其中80%的票房是由海外動畫電影創造的,盡管國產動畫電影數量在增加,但能在市場上取得成功的屈指可數。
根據新元文化產業俱樂部提供的一份2010年中國動畫電影市場分析報告顯示,截至今年8月,中國內地上映國產動畫電影共8部,取得票房1.64 億元,已基本達到2009年全年1.68億元的國產動畫電影票房總額。但1.64億元的國產動畫電影票房中,有1.24億元票房來源于《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》,大部分動畫電影始終無法取得良好的市場反饋。如《鎧甲勇士之帝皇俠》、《虹貓藍兔火鳳凰》和《超蛙戰士之初露鋒芒》等影片被制片單位寄予厚望,但票房卻不盡如人意,特別是投資巨大的《超蛙戰士之初露鋒芒》,投資5000萬元,僅取得票房730萬元。
“動漫電影市場的競爭很殘酷。首先它的放映周期就很殘酷。不像電視動畫片,你只要在電視臺和制片打好交道,人家可能會給你播,播完了政府有獎勵。電影是純市場的,第一輪的放映周期就3到5天,如果票房不行,影院很可能就讓你下檔。”新元文化產業俱樂部秘書長劉德良說,“動畫電影的根本是娛樂,首先要看市場,所以一定要抓好故事,抓好劇本。”
劉德良的團隊曾經研究過2008年到2010年上映的100余部國產動畫電影內容,發現這些內容主要可以分為三類:動物類、歷史人物改編、教育類。“很多故事都是閉門造車,或者是為了宣揚某一種精神。目前中國動畫電影缺的不是‘3D’、‘4D’技術,關鍵還是在于內容。”
與好萊塢的動畫電影相比,國產動畫電影的劇本究竟差在哪裏?“商業動畫電影最終是為客戶量身定做的,不是為了你自己的情緒。”南京光榮與夢想數碼傳媒有限公司CEO姚曉明說。他們近期制作的動畫電影《重返大海》嘗試引入美方編劇,這次合作讓他發現,中國動畫電影在劇本創作上根本就沒過關。中方編劇講究故事本身的“精彩”,而美方編劇更關注的是“市場導向”。